Sloganul "gsus is coming" anunta in 1993 deschiderea unui nou magazin nemtesc cu haine de strada: the "heavens playground". Pe langa comercializarea unor branduri deja cunoscute, magazinul devenise un fel de laborator pentru propriul brand: G-sus. In timp s-a dovedit ca a fost momentul potrivit pentru ceva nou.

In acel moment moda strazii era dominata de un look umflat si supradimensionat, iar G-sus a introdus ceva nou: tricouri mulate, retro, cu imprimeuri stralucitoare. Astfel, in numai cativa ani, G-sus s-a transformat dintr-un brand vandut din portbagajul masinii, intr-un brand international.

G-sus nu face altceva decat sa caute noi intrebuintari, altele decat cele obisnuite, pentru lucruri arhi-cunoscute.

G-sus nu vrea decat sa-i provoace pe cei din jur. Asa ca va folosi pentru o pelerina de ploaie un material nepotrivit, va pune covorul pe pereti, in loc sa-l puna pe podea si va considera bicicleta un adevarat accesoriu la moda.

Colectiile G-sus sunt caracterizate de contraste, de alaturarea neasteptata de culori si de portia considerabila de umor.

Fiecare colectie pleaca de la o tema, ce e compusa din contraste alaturate. Asa a aparut colectia Hiphopski (Hiphop in Moscow), sau colectia de vara Alohahiti, in care s-au folosit elemente de design pentru hainele de iarna.
Deasemenea bikini din imitatie de blana sunt un produs foarte cunoscut la G-sus. In acest fel, fiecarui produs din colectie, i se ofera un dublu sens, moda si umor.